No-Shave November и Movember: идеи для продвижения барбершопа
22 окт. 2026 г.13 мин. чтения
)
Каждый год часть постоянных клиентов на 30 дней отказывается от бритья. Может показаться, что в ноябре у барбершопа станет меньше работы. Но если подготовиться заранее, этот период может оказаться одним из самых загруженных: клиенты просто начнут записываться на другие услуги и в другое время.
В этом руководстве рассказываем, как провести кампанию No-Shave November в барбершопе от начала до конца: чем No-Shave November отличается от Movember, как подготовиться к трём этапам сезона, в каких благотворительных инициативах смогут участвовать клиенты и какие услуги по уходу за усами и бородой им предложить.
Эти идеи подойдут и классическому барбершопу, и парикмахерской, где есть мужские услуги. Если вы предлагаете такие услуги, к ноябрьской кампании стоит подготовиться заранее.
Кратко: No-Shave November и Movember могут привлечь клиентов в барбершоп. В конце октября предложите стрижку и бритьё перед началом акции, в ноябре — уход за усами и бородой, а к первым дням декабря подготовьтесь к спросу на бритьё, оформление бороды и стрижку. Мужчины доверяют своим барберам, поэтому во время визита можно ненавязчиво рассказать им о кампании, посвящённой мужскому здоровью.
No-Shave November и Movember: что нужно знать барберам
Обе кампании проходят в ноябре, но это две отдельные инициативы с разными правилами. No-Shave November началась в 2009 году, а с 2024 года её проводит организация Fight Colorectal Cancer. Movember посвящена мужскому здоровью: раку предстательной железы и яичек, психическому здоровью и профилактике самоубийств.
Для барбершопа это различие важно. Одна кампания предлагает отказаться от бритья, другая — отрастить усы, поэтому и рассказывать клиентам о них нужно по-разному.
Правила No-Shave November
Главное правило простое: не бриться. Участники в течение месяца не сбривают растительность на лице и теле. Им предлагают пожертвовать деньги, которые они обычно тратят на бритвы и средства для ухода. Fight Colorectal Cancer не устанавливает строгих правил и предлагает каждому участвовать так, как ему удобно.
Такая свобода выбора оставляет работу и для барбера. Во время акции многие участники по-прежнему хотят оформить контур бороды на шее или освежить стрижку. Правила кампании позволяют им самим решать, допустимо ли для них подравнивание.
Что делают участники Movember
Участники кампании Movember отращивают усы, а не бороду. «Mo» — сокращение от английского moustache («усы»); отсюда и название Movember. Остальную часть лица участники продолжают брить, поэтому им может понадобиться даже больше визитов к барберу. Отрастающие усы тоже стоит регулярно оформлять, чтобы они выглядели аккуратно.
У кампании серьёзная цель. В материалах для прессы Movember говорится, что мужчины в Австралии, где началась кампания, в среднем умирают на 4,5 года раньше, чем женщины, во многом по причинам, которые можно предотвратить.
💡 Совет: Продвигайте услуги в рамках Movember, а для благотворительных инициатив и общения с местным сообществом используйте No-Shave November. Клиентам, которые решили совсем не бриться, не подойдёт призыв «запишитесь на бритьё», зато им можно предложить присоединиться к вашей команде.
Почему ноябрь может стать самым загруженным месяцем в барбершопе
В середине ноября визитов может стать меньше, но перед началом акции и после неё спрос растёт. Барберы, опрошенные CBS News Colorado, рассказывают, что в течение месяца клиенты реже приходят подравнивать бороду, зато ближе к 1 декабря записей становится намного больше. Поэтому стоит планировать сезон в три этапа: подготовку к акции, визиты для ухода в более спокойную середину ноября и декабрьский наплыв.
Три этапа сезона
- Наплыв перед ноябрём. Перед отказом от бритья клиенты хотят подстричься и гладко побриться. Это их подготовка к старту акции.
- Уход в середине месяца. Пока записей меньше, предложите участникам Movember оформление усов и контура на шее, а тем, кто отращивает бороду в рамках No-Shave November, — уход за ней. Такие визиты помогут заполнить расписание.
- Бритьё и стрижки в декабре. С 1 декабря многие записываются, чтобы побриться, придать бороде форму или подстричься.
Таким образом, это кампания на шесть недель, а не спад спроса на 30 дней. Она начинается в середине октября и заканчивается в первую неделю декабря.
Барбершоп — место, которому доверяют
Есть и другая причина, почему ноябрь хорошо подходит для барбершопов. В опросе Movember, в котором участвовали более 2 000 мужчин в Великобритании, 52% ответили, что доверяют своему барберу больше, чем врачу, когда речь идёт о личных или деликатных темах. Во время кампании барбер может ненавязчиво заговорить о мужском здоровье.
Необязательно быть специалистом по этим вопросам: можно спросить клиента во время визита, участвует ли он в акции. А плакат о кампании поможет привлечь к ней внимание.
Спланируйте кампанию Movember в три этапа
Представьте последнюю неделю октября: телефон не умолкает, клиенты пишут и спрашивают, можно ли записаться на бритьё перед началом Movember. Если не открыть дополнительные окна в расписании, некоторым придётся отказать. Подготовка по этапам поможет этого избежать.
Этап 1. Конец октября — стрижка и бритьё перед началом Movember
Стрижка и бритьё перед акцией — самое сильное предложение сезона. Клиенты хотят подстричься и гладко побриться, чтобы начать отращивать усы с нуля. Предложите сделать фото «до»: в конце кампании клиент сможет сравнить с ним результат.
- Откройте дополнительные окна для записи. Продлите часы работы или привлеките дополнительных барберов на последние 7-10 дней октября.
- Дайте услуге название. «Стрижка и бритьё перед началом Movember» яснее обычного «стрижка + бритьё» и привязывает предложение к акции.
- Сделайте фото «до». С разрешения клиента сфотографируйте его, чтобы он мог поделиться снимком в первый день участия в кампании и сравнить его со своим образом в конце месяца.
Этап 2. Ноябрь — уход за усами и бородой
В середине месяца важно помогать клиентам сохранять аккуратный вид. Участникам Movember можно предложить 20-30-минутный визит для оформления усов и контура на щеках и шее. Тем, кто отращивает бороду в рамках No-Shave November, предложите уход за ней; оформление контура на щеках и шее подойдёт лишь тем, кто допускает для себя подравнивание во время акции. На такой уход клиенты могут приходить каждые одну-две недели.
Объясняйте, что участники сами выбирают допустимый для себя уход во время акции. «Отращивайте, но не забывайте ухаживать» — подходящий призыв для участников обеих акций.
Этап 3. Конец ноября — начало декабря: бритьё, оформление бороды и стрижки
Конец месяца — второй период высокого спроса. Одни клиенты захотят полностью побриться, другие — сохранить усы и аккуратно их оформить. Записаться на эти услуги многие захотят в первые дни декабря.
На своём сайте для записи разместите сезонные услуги и укажите длительность каждой. Стрижку и бритьё перед началом Movember, уход за усами, а в декабре — бритьё, оформление бороды и стрижку добавьте как отдельные услуги. Тогда клиент выберет нужную процедуру без звонка, а в расписании на неё будет отведено указанное вами время.
💡 Совет: Когда клиент записывается на стрижку и бритьё в октябре, предложите ему сразу записаться на бритьё или оформление усов и бороды в декабре. Один разговор — две записи в календаре.
)
Создайте сайт для записи на услуги Movember
Создать сайт для записи
Благотворительные инициативы с участием клиентов
Клиенты охотнее поддержат кампанию, если смогут сами присоединиться к сбору пожертвований или узнать больше о её целях. Согласно отчёту Edelman Trust Barometer 2025 о брендах, 61% людей хотят, чтобы бренды помогали им делать добро. Конкретное участие важнее общих лозунгов.
Вот что может сделать барбершоп:
- Участвуйте командой. Зарегистрируйте барбершоп как команду на официальном сайте Movember или No-Shave November. В рамках Movember сотрудники могут вместе отращивать усы, а в рамках No-Shave November — отказаться от бритья. Клиенты смогут присоединиться через страницу команды.
- Перечисляйте долю выручки от услуг Movember. Определите фиксированный процент от стоимости каждой услуги Movember и укажите его в меню.
- Организуйте сбор пожертвований. Поставьте у стойки администратора банку для пожертвований или разместите QR-код со ссылкой на сбор, а рядом укажите сумму, которую уже удалось собрать.
- Проведите благотворительную акцию в барбершопе в конце ноября. Гости смогут сделать пожертвование и побриться после завершения кампании.
- Объединитесь с местным бизнесом. Предложите совместную акцию спортзалу, кафе или местному спортивному клубу.
Не забывайте о теме здоровья
Организации, которые стоят за обеими кампаниями, стремятся не только собирать пожертвования, но и рассказывать о здоровье. Movember проводила инициативы для барберов, например MoRated Barbers, которая помогала им начинать разговоры о здоровье с клиентами. Информационные материалы кампании можно разместить у стойки администратора или опубликовать в соцсетях.
Перед сбором пожертвований от имени барбершопа ознакомьтесь с правилами каждой кампании. На их сайтах есть отдельные страницы для команд и партнёров с объяснением, как бизнес может принять участие.
Услуги по уходу за усами и бородой на время акции
Клиент, который решил месяц отращивать усы или бороду, может спросить: «Как ухаживать за ними, пока они отрастают?» Предложите ему понятный набор услуг. Если клиент запишется на несколько визитов сразу, вы сможете заранее заполнить расписание на ближайшие недели.
У каждой услуги должно быть понятное название, установленная длительность и список того, что в неё входит. Вот пять вариантов для этого сезона:
- Стрижка и бритьё перед Movember. Стрижка и гладкое бритьё с записью на последние две недели октября.
- Уход за усами. Оформление усов и контура на шее, 20-30 минут каждые одну-две недели.
- Оформление и уход за бородой. Визит в середине ноября: барбер придаст бороде форму и нанесёт средство для ухода за ней. Подойдёт клиентам, которые отращивают бороду и хотят сохранить аккуратный вид.
- Бритьё или оформление бороды со стрижкой. Запись на первую неделю декабря.
- Приходите с другом. Двое участников записываются друг за другом и получают небольшой бонус — например, горячее полотенце после бритья или миниатюру средства для ухода.
Предлагайте средства для ухода за бородой
Ноябрь — подходящее время для продажи средств по уходу за бородой. Масло, бальзам и хороший гребень помогут справиться с зудом, который может появиться на второй неделе. Предлагайте эти средства во время визита на оформление бороды, когда клиенты сами замечают, что после ухода она выглядит аккуратнее.
Упростите запись и оплату услуг
Для каждого предложения создайте отдельную позицию в онлайн-записи и укажите её длительность: тогда на 25-минутный уход за усами в расписании не будет отведено 60 минут. Если вы хотите принимать оплату заранее, онлайн-платежи позволят клиентам полностью оплатить услугу при записи.
Удобная онлайн-запись помогает увеличить число визитов. Antonio Dominguez из ADR Barber Shop поделился: «С тех пор как я начал использовать Reservio в бизнесе, количество записей клиентов утроилось — записываться стало быстро и просто».
)
Как продвигать кампанию Movember в соцсетях?
Во время Movember можно показывать, как меняются усы участников от недели к неделе. Публикуйте фотографии клиентов, если они согласны на съёмку и размещение снимков.
Вот несколько идей для публикаций барбершопа:
- Еженедельные фотографии усов. Снимайте одного и того же клиента с одного ракурса каждую неделю и публикуйте серию снимков.
- «Усы недели». Предложите подписчикам выбрать лучшие усы в барбершопе.
- Как отращивают усы барберы. Пусть сотрудники участвуют вместе с клиентами, а подписчики следят за результатами.
- Видео до и после. Покажите стрижку и бритьё перед акцией в октябре и новый образ клиента в декабре.
- Обратный отсчёт до благотворительной акции. Публикуйте истории в преддверии мероприятия, на котором гости смогут сделать пожертвование и записаться на финальное бритьё.
Добавьте ссылку на запись во все каналы
В каждом посте должно быть понятно, как записаться. Если подписчик увидит ролик поздно вечером, пусть он сможет выбрать время сразу, не дожидаясь утра, чтобы позвонить.
Для этого подойдёт ссылка на запись. Добавьте одну и ту же ссылку в описание профилей в Instagram, Facebook и TikTok, добавляйте её в истории через стикер «Ссылка» и укажите в профиле компании в Google. По этой ссылке клиент увидит свободное время и сможет записаться.
Откройте онлайн-запись на все услуги акции
Важная часть кампании — возможность сразу записаться, когда предложение заинтересовало клиента. Согласно исследованию, о котором пишет HJI, 46% записей в салоны оформляют вне рабочего времени, а 28% — вечером после закрытия. Если барбершоп принимает заявки только по телефону, он рискует упустить клиентов, которым удобно записываться после закрытия.
Соберите информацию об акции на сайте для записи
На сайте для записи можно показать всё, что нужно клиенту: сезонные услуги, краткое описание ноябрьской кампании, фотографии и свободное время. Разместите ссылку на сайт в соцсетях, профиле компании в Google и QR-коде в месте сбора пожертвований.
Когда в конце октября начнётся наплыв клиентов, онлайн-запись поможет держать расписание под контролем. Клиенты видят свободное время в режиме реального времени и сами выбирают подходящий вариант, а вам не приходится перезванивать между стрижками.
Помогите клиентам не пропускать повторные визиты
Участник Movember может прийти три или четыре раза за шесть недель. Автоматические напоминания помогут ему не забыть о каждом визите, а сотрудникам не придётся напоминать каждому клиенту вручную. О других способах снизить число неявок читайте в статье о том, как снизить число неявок.
Клиенты ценят удобство. Ondra и Jaroslav из Seladon Barbers Club поделились: «Мы и наши клиенты очень довольны! Особенно им нравится, что записаться можно в любое время и получать удобные SMS-напоминания».
)
Позвольте клиентам записываться прямо из соцсетей
Получить ссылку на запись
Как сделать декабрьских посетителей постоянными клиентами
Декабрьский визит — лучший момент года, чтобы предложить клиенту вернуться. За предыдущие шесть недель он уже мог несколько раз побывать в вашем барбершопе: от стрижки перед акцией до декабрьского бритья или оформления бороды. Согласно исследованию BrightLocal за 2025 год, 83% потребителей читают в Google отзывы о местных компаниях. Прежде чем клиент уйдёт, предложите ему записаться на следующий визит и оставить отзыв.
Запоминайте предпочтения клиентов
Кто-то оставит усы, а кто-то больше никогда не будет их отращивать. Сохраните предпочтения в профиле клиента с помощью функции управления клиентами, чтобы любой барбер, который примет его в следующий раз, знал, чего он хочет, и не задавал одни и те же вопросы.
Попросите оставить отзыв, пока впечатления свежи
Попросите оставить отзыв сразу после услуги, пока впечатления свежи: это поможет тем, кто ищет барбера поблизости. Другие идеи собрали в статье о том, как попросить клиентов оставить отзыв.
BrightLocal также выяснила, что 89% потребителей ожидают, что владельцы будут отвечать на отзывы. Отвечайте на каждый отзыв, особенно если в нём упоминается ваша кампания.
В декабре начинается предновогодний сезон. Чтобы сохранить набранный темп, узнайте, как спланировать продвижение перед Новым годом.
Сделайте ноябрь самым загруженным месяцем
Из-за No-Shave November и Movember барбершопу необязательно терять клиентов. Барбершопы могут подготовиться к трём этапам сезона: стрижкам и бритью перед ноябрём, визитам для ухода за усами и бородой в более спокойную середину месяца и наплыву клиентов на бритьё и стрижки в начале декабря.
Выберите благотворительную инициативу, в которой смогут участвовать клиенты, и подготовьте понятные сезонные предложения. Во всех публикациях и материалах об акции ясно укажите способ записи, чтобы заинтересовавшийся клиент мог сразу выбрать время.
Начинайте в середине октября, а не 1 ноября. Добавьте сезонные услуги на сайт для онлайн-записи Reservio. Разместите ссылку на него в соцсетях и других каналах продвижения. Тогда клиенты смогут записаться на сезонные услуги сразу, как только узнают о предложении, даже вне рабочего времени. Больше советов о повседневной работе барбершопа — в нашем руководстве по успешному управлению барбершопом.
)
Заполняйте расписание весь сезон
Попробовать Reservio бесплатно
Часто задаваемые вопросы
Каковы правила No-Shave November?
Главное правило No-Shave November простое: не бриться весь месяц. Участники не сбривают волосы на лице и теле, а деньги, которые обычно потратили бы на бритвы, средства для бритья и уход, жертвуют на исследования онкологических заболеваний и информирование о них. С 2024 года кампанию проводит Fight Colorectal Cancer. Организация не устанавливает строгих правил и предлагает каждому участвовать так, как ему удобно.
Чем Movember отличается от No-Shave November?
Movember предлагает участникам отращивать усы, а No-Shave November — совсем не бриться. Различаются и цели кампаний. Movember началась в Австралии. Она привлекает внимание к проблемам мужского здоровья — раку предстательной железы и яичек, психическому здоровью и профилактике самоубийств — и собирает средства на связанные с ними проекты. No-Shave November поддерживает исследования рака и информирует о нём, уделяя особое внимание колоректальному раку.
Станет ли меньше записей в барбершоп во время No-Shave November?
No-Shave November не станет проблемой для барбершопа, если к ней подготовиться. Сначала будет наплыв перед 1 ноября, затем клиенты начнут приходить на оформление усов и бороды, а в начале декабря вырастет спрос на бритьё, оформление бороды и стрижки. Если с середины октября продвигать сезонные услуги и разместить их на сайте для записи, расписание может оставаться заполненным весь сезон.
Как барбершопу принять участие в Movember?
Барбершоп может принять участие в Movember: зарегистрировать команду на официальном сайте кампании и пригласить сотрудников и клиентов присоединиться к ней. Ещё можно перечислять фиксированную долю выручки от каждой услуги Movember, провести вечер финального бритья и разместить материалы о мужском здоровье у стойки администратора. Перед сбором пожертвований ознакомьтесь с правилами кампании для бизнеса.
Когда начинать рассказывать клиентам об услугах к Movember?
Барберам стоит начинать продвигать услуги к Movember за две-три недели до 1 ноября. Интерес к обеим кампаниям растёт в октябре, и клиенты записываются на стрижку и бритьё перед началом месяца. Заранее расскажите о сезонных услугах в соцсетях и разместите ссылку на запись, чтобы клиенты успели записаться на конец октября, пока есть свободное время.
Понравилась ли вам статья?
Рекомендуемые статьи
)
)
)