No-Shave November i Movember: pomysły na promocję barbershopu
22 paź 202613 min czytania
)
Każdego roku część stałych klientów postanawia przez 30 dni się nie golić. Na pierwszy rzut oka listopad może więc wyglądać na najspokojniejszy miesiąc w barbershopie. W praktyce dla barberów, którzy planują z wyprzedzeniem, często jest to jeden z najbardziej pracowitych okresów roku: popyt nie znika, lecz się przenosi.
Z tego poradnika dowiesz się, jak przeprowadzić kampanię No-Shave November w barbershopie od początku do końca: czym różnią się No-Shave November i Movember, jak zaplanować usługi w trzech etapach, jak zaangażować się w zbiórkę w wiarygodny sposób i jakie sezonowe usługi klienci chętnie rezerwują.
Te pomysły sprawdzą się zarówno w barbershopie, jak i w salonie fryzjerskim, który oferuje strzyżenie oraz pielęgnację zarostu. Jeśli masz w ofercie usługi dla mężczyzn, listopad warto uwzględnić w planach.
W skrócie: No-Shave November i Movember mogą zapewnić Ci pełny grafik. Pod koniec października promuj strzyżenie i golenie przed rozpoczęciem akcji, w listopadzie oferuj wizyty na pielęgnację zarostu, a na początku grudnia przygotuj terminy na golenie i strzyżenie po jej zakończeniu. Mężczyźni ufają swoim barberom, dlatego podczas wizyty można też taktownie poruszyć temat zdrowia.
No-Shave November a Movember: co barberzy powinni wiedzieć
Obie kampanie odbywają się w listopadzie, ale są to dwie odrębne inicjatywy i obowiązują w nich różne zasady. Akcja No-Shave November rozpoczęła się w 2009 roku, a od 2024 roku organizuje ją Fight Colorectal Cancer. Movember koncentruje się na zdrowiu mężczyzn: raku prostaty i jąder, zdrowiu psychicznym oraz zapobieganiu samobójstwom.
Różnica ma znaczenie dla barbershopów. Każda z kampanii zachęca klientów do czegoś innego w kwestii zarostu, dlatego każda wymaga osobnego przekazu.
Na czym polega No-Shave November
Główna zasada jest prosta: nie gól się. Przez cały miesiąc uczestnicy się nie golą i pozwalają włosom swobodnie rosnąć. Zachęca się ich też do przekazania na cele charytatywne kwoty, którą normalnie wydaliby na maszynki, kosmetyki do golenia i pielęgnację. Fight Colorectal Cancer dopuszcza różne formy udziału, tak by każdy mógł zaangażować się na swój sposób.
Ta elastyczność to szansa dla Ciebie jako barbera. Wielu uczestników nadal chce zadbać o linię zarostu na szyi lub odświeżyć fryzurę, a kampania pozostawia tę decyzję im.
Na czym polega Movember
Movember zachęca uczestników do zapuszczenia wąsów, a nie pełnej brody. Uczestnicy często nazywają wąsy „Mo” — stąd nazwa kampanii. Pozostała część twarzy jest ogolona, więc uczestnicy Movemberu potrzebują więcej wizyt u barbera, a nie mniej. Warto regularnie podcinać i modelować zapuszczane wąsy, żeby wyglądały schludnie.
Kampania ma ważny cel. Z materiałów prasowych Movemberu wynika, że mężczyźni w Australii, gdzie rozpoczęła się kampania, umierają średnio 4,5 roku wcześniej niż kobiety, w dużej mierze z przyczyn, którym można zapobiec.
💡 Wskazówka: Promuj usługi związane z Movemberem, a przy No-Shave November skup się na zbiórce i zaangażowaniu lokalnej społeczności. Osobom, które na miesiąc rezygnują z golenia, nie reklamuj samej tej usługi — zaproś je raczej do udziału w zespole: „Dołącz do naszego zespołu”.
Jak wykorzystać sezon No-Shave November i Movember w barbershopie
Listopad wygląda na słaby miesiąc, jeśli bierzesz pod uwagę tylko spadek liczby wizyt na golenie. Barberzy, z którymi rozmawiał CBS News Colorado, mówią, że w ciągu miesiąca jest mniej wizyt na przycinanie brody, za to ich liczba rośnie przed 1 grudnia. Klienci szukają różnych usług w kolejnych tygodniach, dlatego przygotuj grafik na trzy etapy.
Kiedy klienci najchętniej rezerwują wizyty
- Przed listopadem. Klienci chcą odświeżyć fryzurę i ogolić się na gładko, zanim zaczną zapuszczać zarost. To ich ostatnia taka wizyta przed rozpoczęciem akcji.
- W trakcie listopada. Uczestnicy Movemberu wracają na podcięcie i modelowanie wąsów. Osoby zapuszczające brodę mogą chcieć uporządkować linię zarostu na szyi.
- Na początku grudnia. Po zakończeniu akcji klienci rezerwują golenie na gładko, modelowanie brody lub strzyżenie, z których wcześniej zrezygnowali.
Zamiast godzić się na listopadowy przestój, zaplanuj usługi na cały sezon: od połowy października do pierwszego tygodnia grudnia. To sześć tygodni, w których możesz odpowiadać na zmieniające się potrzeby klientów.
Fotel barberski to miejsce, w którym klienci czują się swobodnie
Jest jeszcze jeden powód, dla którego listopad sprzyja barbershopom. W ankiecie przeprowadzonej przez organizację Movember wśród ponad 2000 mężczyzn w Wielkiej Brytanii 52% respondentów stwierdziło, że bardziej ufa barberowi niż lekarzowi w rozmowach na prywatne lub wrażliwe tematy. Takie zaufanie jest rzadkością. Kampanie dotyczące zdrowia mężczyzn stwarzają okazję, by taktownie poruszyć ten temat.
Nie musisz być doradcą. Proste pytanie zadane klientowi podczas wizyty lub plakat kampanii w widocznym miejscu mogą zapoczątkować rozmowę, do której zachęca Movember.
Zaplanuj kampanię Movember w trzech etapach
Wyobraź sobie ostatni tydzień października. Telefon ciągle dzwoni, w skrzynce odbiorczej czekają kolejne wiadomości, a trzech stałych klientów prosi o „golenie na gładko przed Movemberem”. Jeśli nie przygotujesz wcześniej dodatkowych wolnych terminów, części klientów będziesz musiał odmówić. Podział sezonu na etapy pozwala tego uniknąć.
Etap 1, koniec października: strzyżenie i golenie przed Movemberem
Oferta strzyżenia i golenia przed rozpoczęciem akcji to Twoja najmocniejsza oferta sezonu. Klienci chcą odświeżyć fryzurę i ogolić twarz na gładko, by zacząć zapuszczać zarost od zera i dokumentować zmiany na zdjęciach.
- Udostępnij dodatkowe terminy. Wydłuż godziny otwarcia lub zaangażuj dodatkowych barberów w ostatnich 7-10 dniach października.
- Nadaj usłudze konkretną nazwę. „Strzyżenie i golenie przed Movemberem” pomaga klientom rozpoznać właściwą usługę, zamiast szukać jej pod ogólną nazwą „strzyżenie + golenie”.
- Zrób zdjęcie „przed”. Za zgodą klienta zrób zdjęcie, którym będzie mógł się podzielić pierwszego dnia kampanii.
Etap 2, listopad: zachęcaj klientów do kolejnych wizyt na pielęgnację zarostu
W połowie miesiąca zaproponuj klientom podcięcie wąsów lub wyrównanie konturów brody. Podczas 20-30-minutowej wizyty możesz wymodelować wąsy uczestnika Movemberu albo wyrównać linię brody na policzkach i szyi. Takie wizyty dają klientom powód, by wracać co tydzień lub dwa.
Promuj je jako część kampanii, a nie odstępstwo od jej zasad. Hasło „Zapuszczasz zarost? Zadbaj o niego” sprawdzi się w przypadku uczestników obu kampanii.
Etap 3, koniec listopada i początek grudnia: golenie i strzyżenie po akcji
Koniec miesiąca oznacza kolejny okres wzmożonego ruchu. Niektórzy klienci chcą całkowicie zgolić zarost i wyraźnie zmienić wygląd, inni wolą zostawić wąsy i nadać im odpowiedni kształt. W obu przypadkach zależy im na wizycie w pierwszych dniach grudnia.
Na swojej stronie do rezerwacji opublikuj usługi na każdy etap i ustaw im odpowiedni czas trwania. Gdy „strzyżenie i golenie przed Movemberem” oraz „podcięcie wąsów” są dostępne jako osobne usługi, klienci łatwiej wybierają właściwą wizytę. Na grudzień dodaj oddzielne pozycje na golenie, modelowanie brody i strzyżenie, z czasem dopasowanym do każdej z nich — bez konieczności dzwonienia i dopytywania.
💡 Wskazówka: Gdy klient rezerwuje strzyżenie i golenie w październiku, zaproponuj mu rezerwację grudniowej wizyty przed wyjściem. Jedna rozmowa, dwa terminy w kalendarzu.
)
Daj usługom związanym z Movemberem miejsce na swojej stronie
Stwórz stronę do rezerwacji
Jak wiarygodnie zaangażować się w akcje charytatywne
Łatwiej zaangażować klientów w akcję charytatywną, jeśli mogą sami wziąć w niej udział. W raporcie Edelman Trust Barometer 2025 dotyczącym marek 61% respondentów zadeklarowało, że chce, by marki pomagały im robić coś dobrego. Rzeczywiste zaangażowanie zawsze znaczy więcej niż ogólnikowe hasło.
Oto pomysły, które sprawdzą się w barbershopie:
- Dołącz jako zespół. Zarejestruj swój barbershop jako zespół na oficjalnej stronie Movemberu lub No-Shave November. Pracownicy zapuszczają zarost razem, a klienci mogą dołączyć do zespołu.
- Przekazuj część przychodu z usług. Ustal, jaki odsetek przychodu z każdej usługi związanej z Movemberem przeznaczysz na zbiórkę, i poinformuj o tym w cenniku.
- Przygotuj miejsce na datki. Przy recepcji ustaw puszkę na datki lub kod QR do wpłat oraz pokaż informację o zebranej kwocie, by klienci mogli śledzić postępy zbiórki.
- Zorganizuj wieczór golenia. Zakończ akcję wydarzeniem, podczas którego uczestnicy mogą wesprzeć zbiórkę i zgolić zarost u barbera.
- Nawiąż współpracę z lokalną firmą. Zorganizuj wspólne wyzwanie z siłownią, kawiarnią lub lokalnym klubem sportowym.
Nie trać z oczu tematu zdrowia
Organizacje stojące za obiema kampaniami nie tylko zbierają datki, lecz także zwiększają wiedzę o zdrowiu mężczyzn i chorobach nowotworowych. Movember prowadził inicjatywy skierowane do barberów, takie jak MoRated Barbers, w ramach których zapewniano im narzędzia pomagające rozpocząć rozmowy o zdrowiu z klientami. Materiały informacyjne kampanii możesz udostępnić przy recepcji lub w swoich mediach społecznościowych.
Zanim rozpoczniesz zbiórkę jako firma, sprawdź wytyczne każdej kampanii. Obie mają osobne strony dla zespołów i partnerów, na których wyjaśniają, jak firmy mogą się zaangażować.
Sezonowe usługi, na które klienci chętnie się umówią
Klient, który właśnie postanowił przez miesiąc zapuszczać zarost, może się zastanawiać: jak o niego zadbać? Czytelnie opisane usługi pomogą mu wybrać odpowiednią wizytę. Tobie ułatwią zaplanowanie kolejnych terminów w grafiku, zamiast czekać, aż klient sam umówi się na kolejne podcięcie zarostu.
Każda usługa powinna mieć czytelną nazwę, określony czas trwania i prosty opis tego, co obejmuje. Oto propozycje na ten sezon:
- Strzyżenie i golenie przed akcją. Strzyżenie i golenie na gładko, rezerwowane w ostatnich dwóch tygodniach października.
- Podcięcie wąsów. Modelowanie wąsów i uporządkowanie linii zarostu na szyi. Zaplanuj na wizytę 20-30 minut i proponuj ją co tydzień lub dwa.
- Pielęgnacja brody. Wizyta w połowie listopada obejmująca wyrównanie konturów brody na policzkach i szyi oraz jej pielęgnację, dla klientów zapuszczających pełną brodę.
- Grudniowe golenie lub modelowanie brody ze strzyżeniem. Golenie na gładko lub modelowanie brody połączone ze strzyżeniem, rezerwowane na pierwszy tydzień grudnia.
- Wizyta z przyjacielem. Dwóch znajomych biorących udział w kampanii rezerwuje dwa terminy jeden po drugim i otrzymuje niewielki dodatek, na przykład gorący ręcznik lub dodatkową próbkę produktu.
Dodaj produkty wspierające pielęgnację zarostu
Listopad to dobry moment na sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji brody. Olejek, balsam i dobry grzebień pomogą klientom przetrwać swędzenie w drugim tygodniu zapuszczania zarostu. Polecaj produkty podczas wizyty na pielęgnację zarostu, gdy klienci sami zauważają różnicę.
Ułatw rezerwację i płatność za usługi
Każdą propozycję najlepiej udostępnić jako osobną usługę do rezerwacji z odpowiednim czasem trwania. Przypisz podcięciu wąsów 25 minut, żeby nie blokować w grafiku pełnej godziny. Jeśli chcesz, by klienci zapłacili z góry, dzięki płatnościom online mogą opłacić usługę w całości już podczas rezerwacji.
Szybka i prosta rezerwacja przynosi efekty. Jak opowiada Antonio Dominguez z ADR Barber Shop: „Odkąd w mojej firmie działa Reservio, liczba rezerwacji potroiła się — klienci mogą umawiać wizyty szybko i łatwo”.
)
Jak promować kampanię Movember w mediach społecznościowych?
Pokaż, jak z tygodnia na tydzień zmieniają się wąsy klientów. Za ich zgodą możesz publikować zdjęcia postępów przez cały miesiąc i w ten sposób promować kampanię.
Pomysły na treści, które sprawdzą się w barbershopie:
- Cotygodniowe zdjęcia zmian. Ten sam klient, to samo ujęcie, co tydzień. Opublikuj zdjęcia jako serię.
- „Wąsy tygodnia”. Poproś obserwujących o głosowanie na najlepsze wąsy w barbershopie.
- Konkurs na zapuszczanie wąsów wśród zespołu. Barberzy rywalizują, a klienci śledzą, jak zmieniają się ich wąsy.
- Rolki przed i po. Pokaż strzyżenie i golenie w październiku oraz efekt grudniowej wizyty.
- Odliczanie do finałowego golenia. Wykorzystaj relacje, by zapowiedzieć wydarzenie kończące akcję.
Umieść ten sam link do rezerwacji we wszystkich kanałach
Każdy post powinien kończyć się jasną informacją, jak zarezerwować wizytę. Jeśli ktoś obejrzy Twoją rolkę późnym wieczorem, powinien móc od razu zarezerwować termin, zamiast pamiętać, by zadzwonić następnego dnia.
Pomoże w tym link do rezerwacji. Dodaj go do opisów profili na Instagramie, Facebooku i TikToku oraz do naklejek z linkiem w relacjach. Udostępnij go też w Profilu Firmy w Google. Jeden link we wszystkich kanałach — klient od razu zobaczy aktualne wolne terminy.
Pozwól klientom rezerwować sezonowe usługi online
O powodzeniu kampanii decyduje to, co dzieje się między zainteresowaniem a rezerwacją wizyty. Z badania rezerwacji w salonach, na które powołuje się HJI, wynika, że 46% wizyt w salonach rezerwuje się poza godzinami otwarcia, a 28% — wieczorem, po zamknięciu. Jeśli Twój barbershop przyjmuje rezerwacje wyłącznie telefonicznie, osoby szukające terminu po godzinach nie mogą od razu umówić wizyty.
Wykorzystaj stronę do rezerwacji jako centrum kampanii
Strona do rezerwacji to jedno miejsce, w którym znajdą się wszystkie informacje: sezonowe usługi, krótki opis listopadowej kampanii, zdjęcia i aktualne wolne terminy. Udostępnij link do niej w mediach społecznościowych, Profilu Firmy w Google oraz przez kod QR w miejscu na datki.
Gdy pod koniec października zacznie się wzmożony ruch, rezerwacje online ułatwią zarządzanie kalendarzem. Klienci widzą aktualną dostępność i samodzielnie wybierają wolny termin, więc nie musisz oddzwaniać między strzyżeniami.
Pilnuj kolejnych wizyt
Klient biorący udział w Movember może zarezerwować trzy lub cztery wizyty w ciągu sześciu tygodni. Automatyczne przypomnienia pomogą mu pamiętać o każdej wizycie, bez konieczności przypominania z Twojej strony. Więcej sposobów na ograniczenie pustych terminów znajdziesz w poradniku o tym, jak ograniczyć nieobecności klientów.
Klienci doceniają wygodę. Jak opowiadają Ondra i Jaroslav z Seladon Barbers Club: „Zarówno my, jak i nasi klienci jesteśmy bardzo zadowoleni! Szczególnie cenią sobie możliwość rezerwacji o dowolnej porze i wygodne przypomnienia SMS”.
)
Ułatw klientom rezerwację wizyty z mediów społecznościowych
Pobierz link do rezerwacji
Podczas grudniowej wizyty zaproponuj klientowi kolejny termin
Grudniowe golenie lub strzyżenie po zakończeniu akcji to najlepszy w roku moment, by zachęcić klienta do powrotu. Od ostatniego strzyżenia przed akcją po finałową wizytę klient spędził sześć tygodni z Twoim barbershopem. Zaproponuj mu kolejny termin i poproś o opinię, zanim wyjdzie.
Zapamiętaj preferencje każdego klienta
Niektórzy klienci zostawią wąsy, inni już nigdy ich nie zapuszczą. Zapisz ich preferencje w karcie klienta, by kolejny barber wiedział dokładnie, czego oczekuje klient, bez konieczności ponownego pytania.
Poproś o opinię, gdy klient jest zadowolony z efektu
Klient zadowolony z efektu wizyty chętniej podzieli się swoją opinią. Z badania BrightLocal z 2025 roku wynika, że 83% konsumentów korzysta z Google, by czytać opinie o lokalnych firmach. Krótka prośba przy kasie może pomóc kolejnym osobom szukającym barbera w okolicy. Więcej pomysłów znajdziesz w poradniku o tym, jak zachęcać klientów do wystawiania opinii.
BrightLocal ustalił również, że 89% konsumentów oczekuje, że właściciele będą odpowiadać na opinie. Odpowiadaj na każdą, zwłaszcza tę, w której klient wspomina o Twojej kampanii.
Grudniowe wizyty przypadają także na okres przedświąteczny. Jeśli chcesz utrzymać dobrą passę, sprawdź, jak zaplanować pozostałe działania marketingowe w IV kwartale.
Zaplanuj listopad tak, by mieć pełny grafik
No-Shave November i Movember nie muszą oznaczać pustych terminów. Barbershopy, którym dobrze idzie, planują usługi na cały okres akcji: strzyżenie i golenie przed listopadem, pielęgnację zarostu w listopadzie oraz golenie lub strzyżenie na początku grudnia.
Wybierz jedną formę zaangażowania w zbiórkę i poświęć jej należytą uwagę. Przygotuj przejrzystą ofertę sezonowych usług. Następnie zadbaj o to, by każdy post, plakat i każda rozmowa wskazywały prosty sposób rezerwacji.
Zacznij w połowie października, a nie 1 listopada. Udostępnij sezonowe usługi na stronie do rezerwacji Reservio i podawaj ten sam link do rezerwacji we wszystkich kanałach. Dzięki temu klienci mogą od razu wybrać termin sezonowej usługi, o dowolnej porze. Więcej pomysłów na codzienne prowadzenie barbershopu znajdziesz w poradniku o skutecznym zarządzaniu barbershopem.
)
Zapełnij grafik na cały okres akcji
Wypróbuj Reservio za darmo
Najczęściej zadawane pytania
Jakie są zasady No-Shave November?
Główna zasada No-Shave November jest prosta: przez cały miesiąc się nie golisz. Uczestnicy zapuszczają włosy, a równowartość tego, co normalnie wydaliby na maszynki, kosmetyki do golenia i pielęgnację, przeznaczają na edukację i badania dotyczące nowotworów. Od 2024 roku kampanię organizuje Fight Colorectal Cancer, która dopuszcza różne formy udziału, tak by każdy mógł zaangażować się na swój sposób.
Czym różnią się Movember i No-Shave November?
Movember zachęca uczestników do zapuszczenia wąsów, a No-Shave November — do całkowitego zaprzestania golenia. Różnią się także celami. Movember, który rozpoczął się w Australii, zbiera środki na działania dotyczące zdrowia mężczyzn: edukację o raku prostaty i jąder oraz zdrowiu psychicznym, a także zapobieganie samobójstwom. No-Shave November wspiera edukację i badania dotyczące nowotworów, ze szczególnym uwzględnieniem raka jelita grubego.
Czy No-Shave November szkodzi barbershopom?
No-Shave November może oznaczać mniej wizyt dla barbershopów, które się do tej akcji nie przygotują. Klienci rezerwują usługi w trzech okresach: przed 1 listopada, w trakcie miesiąca na pielęgnację zarostu oraz na początku grudnia na golenie lub strzyżenie po akcji. Barberzy, którzy publikują sezonowe usługi na swojej stronie do rezerwacji i promują je od połowy października, mogą mieć zapełniony grafik przez cały okres akcji.
Jak barbershop może wziąć udział w akcji Movember?
Barbershop może wziąć udział w akcji Movember, rejestrując się jako zespół na jej oficjalnej stronie i zapraszając do udziału pracowników oraz klientów. Inne możliwości to przekazywanie ustalonej części przychodu z każdej usługi związanej z akcją Movember, organizacja wydarzenia z goleniem i udostępnianie materiałów na temat zdrowia mężczyzn przy recepcji. Przed rozpoczęciem zbiórki sprawdź wytyczne kampanii dla firm.
Kiedy barberzy powinni zacząć promować usługi związane z akcją Movember?
Barberzy powinni zacząć promować usługi związane z akcją Movember dwa lub trzy tygodnie przed 1 listopada. Zainteresowanie obiema kampaniami rośnie już w październiku, a klienci rezerwują strzyżenie i golenie przed początkiem miesiąca. Z odpowiednim wyprzedzeniem promuj sezonowe usługi i link do rezerwacji w mediach społecznościowych, by klienci mogli zarezerwować terminy pod koniec października, zanim się zapełnią.
Podoba ci się ten artykuł?
Polecane artykuły
)
)
)